Bakgrunden till detta projekt är att marknadsföringsaktiviteter genomförda av myndigheter, kollektivtrafikföretag, kommuner m.m. med syfte att öka insikten om hållbara transporter inte fått någon större genomslagskraft. TAPESTRY, vilket är ett EU projekt, syftade till att lösa detta problem genom att utveckla bättre metoder och modeller. Denna handbok överför den kunskap som upparbetades i TAPESTRY men infogar även material från flera års forskning, både författarnas och andras. Rapporten syftar till att i första hand ge råd till dem som idag arbetar aktivt med att planera och genomföra kampanjer och till de beslutsfattare som beslutar om kampanjerna. Huvudtesen i handboken är att bra kommunikation/kampanjer är en förutsättning och ett viktigt redskap för att kunna uppfylla mer strategiska transport- och miljömål. En bra marknadskommunikation syftar till att: - öka människors medvetenhet och insikt om problemen orsakade av dagens färdmedelsval - skapa intresse att pröva nya transportval genom bra och intressanta budskap som riktat sig till olika målgrupper - skapa en social acceptans - etablera ett långsiktigt beteende.